Existem mais de cinco milhões de aplicativos disponíveis nas lojas hoje. O usuário não encontrará o seu produto por acaso. Ter um código excelente durante o desenvolvimento de aplicativo não garante sucesso comercial. Você precisa ser visto.
A batalha pela atenção do usuário ocorre na busca. É aqui que entra o conceito de o que é aso.
Muitos empresários ignoram essa etapa e ficam com um "software fantasma". O produto existe mas ninguém baixa. A Mestres da Web preparou este guia para você dominar a vitrine da Apple e do Google.
O que é ASO?
A sigla significa App Store Optimization. Em português direto: Otimização para Lojas de Aplicativos.
Definir o que é aso é simples. Se trata do conjunto de técnicas para melhorar a posição do seu aplicativo nas buscas orgânicas.
Funciona com a mesma lógica do SEO para sites. Quando alguém digita "entrega de comida" na busca o algoritmo decide quem aparece primeiro. Quem domina o que é aso fica no topo e recebe o clique. Quem ignora vai para o final da fila.
Diferença entre Tráfego Pago e Orgânico
Você tem duas formas de conseguir usuários. Pagar anúncios ou ganhar posições.
Anúncios são caros e param de funcionar quando o dinheiro acaba. O tráfego orgânico é constante e qualificado. Entender o que é aso reduz seu Custo de Aquisição de Cliente (CAC).
Um bom trabalho de otimização faz o usuário encontrar seu produto naturalmente. Isso aumenta a margem de lucro do seu negócio digital.
Os 4 Pilares Essenciais da Otimização
O algoritmo avalia diversos fatores para ranquear um software. Você deve otimizar cada um deles.
- Título e Subtítulo: O nome do seu produto deve conter a palavra-chave principal. Se você trabalha com desenvolvimento de software para empresas o termo "empresas" deve estar no título. Isso diz ao algoritmo sobre o que é o seu app.
- Ícone: O visual é o primeiro filtro. Um ícone poluido afasta o clique. O design deve ser limpo e representar a função do aplicativo em segundos.
- Screenshots e Vídeos: O usuário não baixa o que não entende. As imagens da galeria devem vender os benefícios. Mostre as telas principais da sua criação de app. Não use telas de login ou configurações. Use telas que mostram valor.
- Avaliações e Comentários: A nota média define a conversão. Apps com nota 4.5 recebem mais downloads que apps com nota 3.0. Responder aos comentários mostra que sua empresa está ativa.
A Importância das Palavras-Chave para ASO
Saber o que é aso exige pesquisa de termos. Você não deve "achar" nada. Você deve usar dados.
Ferramentas de mercado mostram o volume de busca de cada termo. Se o seu foco é como criar um aplicativo de delivery use termos como "entrega", "comida" e "rápido" na descrição e no campo de keywords ocultas (no caso do iOS).
O algoritmo lê esses textos para indexar seu aplicativo.
Conversão de Visitante em Usuário
O ASO tem duas funções: visibilidade e conversão.
A visibilidade faz o ícone aparecer na busca. A conversão faz a pessoa clicar em "Baixar". Entender o que é aso ajuda nas duas pontas.
Uma descrição bem escrita convence o visitante indeciso. Destaque as funcionalidades e a segurança do sistema. Se você contratou uma software house experiente cite a qualidade técnica e a estabilidade da versão.
O Papel do Desenvolvimento Técnico
O algoritmo também penaliza aplicativos ruins. Se o seu app trava (crash) ou é desinstalado com frequência você perde posições.
O desenvolvimento de software impacta o ASO. Um código limpo e leve mantém o usuário satisfeito. A retenção do usuário sinaliza para a loja que o seu produto é bom.
Por isso a estratégia de o que é aso começa na arquitetura do sistema.
Atualizações Frequentes
Aplicativos abandonados perdem relevância. As lojas privilegiam produtos atualizados.
Lance novas versões com melhorias e correções de bugs periodicamente. Descreva as novidades no campo "O que há de novo". Isso mostra ao usuário e ao algoritmo que o software evolui.
Ignorar as atualizações é um erro comum em quem não sabe o que é aso.
Métricas para Acompanhar
Não gerencie o que você não mede. Acompanhe os dados no painel da loja:
- Impressões: Quantas vezes seu app apareceu na busca.
- Visualizações da Página: Quantas pessoas abriram a página de detalhes.
- Conversão: Quantos baixaram efetivamente.
Esses números dizem se sua estratégia de o que é aso funciona ou precisa de ajustes.
A Conexão com a Software House
Muitos empresários acham que a software house entrega apenas o código. As melhores parceiras entregam o produto pronto para o mercado.
Na Mestres da Web nós orientamos o cliente sobre metadados e publicação. O sucesso do desenvolvimento de app depende dessa etapa final.
O código faz funcionar. O ASO faz vender.
Conclusão
Ter um aplicativo invisível é perder dinheiro. O mercado é competitivo e exige profissionalismo na vitrine.
Agora você domina o que é aso e sabe que ele é vital para o crescimento. Não espere o lançamento para pensar nisso. Planeje a otimização desde o início.
Se você busca uma parceira que entenda de criação de app com foco em performance fale com a Mestres da Web. Nós construímos tecnologia que traz resultados.
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